Наружная реклама
Наружная реклама в Москве и Московской области: щиты, ситиборды, экраны, остановки, такси - и собственные конструкции: пиллары, пилоны, медиафасады, перетяжки. Размещение считается помесячно после подбора площадок, конструкции - после замера.
Цены начальные и указаны с НДС: они показывают порядок суммы, а не итог по вашей задаче. Точную называем, когда подберём места и срок размещения. Нажмите строку - внутри характеристики и то, из чего складывается сумма.
Характеристики и расчёт цены по каждой позиции
OOH-01Билборд
Отдельно стоящий щит 3×6 метров вдоль дороги. Самый распространённый формат наружной рекламы и самый предсказуемый: сеть адресов огромна, охват считается, цена сравнима напрямую между площадками.
- Изделие
- Размещение на отдельно стоящем щите
- Формат
- 3×6 м
- Единица расчёта
- Поверхность в месяц
- Стороны
- Обычно две, продаются раздельно
- Минимальный срок
- Обычно месяц
- Отчётность
- Фотоотчёт с датами размещения
- Адрес - главное. Главная статья. Центр, вылетная магистраль и внутриквартальный проезд различаются в разы при одном формате.
- Сторона движения - главное. Щит по ходу движения работает, щит спиной - почти нет. На цене это тоже сказывается.
- Срок - заметно. Считается помесячно; на длинном периоде месяц дешевле. Один месяц - самая дорогая цена за месяц.
- Сезон - заметно. Осень и весна дороже лета: бюджеты выходят в город одновременно.
- Печать и монтаж полотна - иногда. У части операторов входит в размещение, у части считается отдельно.
OOH-02Суперсайт
Крупноформатная конструкция от 12×5 метров на вылетных магистралях и МКАД. Видно за километр, и потому там размещают то, что должно запомниться с одного проезда: открытие объекта, запуск бренда, крупную кампанию.
- Изделие
- Размещение на крупноформатной конструкции
- Форматы
- От 12×5 м
- Единица расчёта
- Поверхность в месяц
- Расположение
- Вылетные магистрали, МКАД
- Подсветка
- Есть на большинстве конструкций
- Минимальный срок
- Обычно месяц
- Адрес - главное. Суперсайтов мало, и разброс между ними по трафику огромен. МКАД и вылетная магистраль - разные деньги.
- Размер конструкции - главное. 12×5, 15×5 и больше. Формат задаёт и цену размещения, и стоимость печати полотна.
- Подсветка - заметно. Подсвеченная конструкция работает круглосуточно и стоит дороже несветовой.
- Срок - заметно. Считается помесячно; на квартал цена месяца заметно ниже.
- Печать полотна - иногда. Полотно на суперсайт - это десятки квадратных метров, и печать здесь заметная строка.
OOH-03Ситиборд
Конструкция около 3,7×2,7 метра, рассчитанная на городскую застройку: улицы, перекрёстки, места, где щит 3×6 не помещается или запрещён. Часто со сменой изображений и подсветкой.
- Изделие
- Размещение на конструкции городского формата
- Формат
- Около 3,7×2,7 м
- Единица расчёта
- Поверхность в месяц
- Расположение
- Городская застройка, перекрёстки
- Исполнение
- Статичное или со сменой изображений
- Минимальный срок
- Обычно месяц
- Адрес - главное. В плотной застройке разница между соседними перекрёстками бывает вдвое.
- Тип конструкции - главное. Статичная и со сменой изображений различаются в цене: во второй ваш макет показывается частями времени.
- Срок - заметно. Считается помесячно, на длинном периоде месяц дешевле.
- Сезон - заметно. Осень и весна дороже лета.
- Печать полотна - иногда. У части операторов входит, у части считается отдельно.
OOH-04Сити-формат
Подсвеченная конструкция 1,2×1,8 метра на тротуарах, у остановок, в переходах. Работает на пешехода: он проходит в паре метров и смотрит не мельком, а несколько секунд. Самый доступный формат наружной рекламы в городе.
- Изделие
- Размещение на подсвеченной городской конструкции
- Формат
- 1,2×1,8 м
- Единица расчёта
- Поверхность в месяц
- Расположение
- Тротуары, остановки, переходы
- Подсветка
- Внутренняя, круглосуточная
- Минимальный срок
- Обычно месяц
- Количество поверхностей - главное. Формат работает плотностью. Одна поверхность в районе не работает, серия - работает.
- Адрес - главное. Пешеходный трафик в центре и в спальном районе различается в разы, и цена вместе с ним.
- Срок - заметно. Считается помесячно; на длинном периоде месяц дешевле.
- Сторона конструкции - заметно. Стороны продаются раздельно, и одна из них часто заметно проходимее другой.
- Печать постеров - иногда. Обычно входит в размещение, но не у всех операторов.
OOH-05Скроллер
Конструкция с механизмом прокрутки: несколько постеров сменяют друг друга по кругу. Движение в статичной городской среде ловит взгляд лучше неподвижной картинки - и потому скроллер работает заметнее обычного сити-формата на том же месте.
- Изделие
- Размещение на конструкции с прокруткой постеров
- Формат
- Обычно 1,2×1,8 м
- Единица расчёта
- Поверхность в месяц
- Показ
- Часть цикла, доля зависит от числа рекламодателей
- Подсветка
- Внутренняя
- Минимальный срок
- Обычно месяц
- Доля времени показа - главное. Ваш макет виден часть цикла. Три рекламодателя на конструкции и шесть - разная отдача за те же деньги.
- Адрес - главное. Как и у всех форматов: трафик решает больше, чем механизм.
- Срок - заметно. Считается помесячно; на квартал месяц дешевле.
- Количество поверхностей - заметно. Как и сити-формат, работает серией, а не поштучно.
- Печать постеров - иногда. Входит в размещение у большинства операторов.
OOH-06Пиллар
Отдельно стоящая тумба с тремя рекламными поверхностями, обычно с подсветкой. Ставится на своей территории: у входа, на парковке, в зоне отдыха. Покупается один раз и дальше работает без помесячной платы.
- Изделие
- Отдельно стоящая трёхгранная конструкция
- Единица расчёта
- Конструкция
- Поверхности
- Обычно три, формат сити
- Основание
- Бетонное или крепление к покрытию
- Подсветка
- Внутренняя, по запросу
- Смена постеров
- Своими силами
- Размер и число сторон - главное. Трёхгранная тумба стандартна, но высота и формат поверхностей различаются заметно.
- Основание - главное. Бетонное основание или крепление к твёрдому покрытию. Что подойдёт, видно на замере.
- Подсветка - заметно. Подсвеченная тумба работает вечером и требует кабеля в траншее.
- Материалы - заметно. Крашеный металл держит улицу дольше композита и стоит дороже.
- Сменные постеры - иногда. Механизм быстрой смены афиш дороже глухих панелей, но окупается при частой смене.
OOH-07Пилон
Плоская конструкция с двумя рекламными поверхностями на опоре. В отличие от тумбы занимает меньше места и работает вдоль потока: её видят и те, кто идёт туда, и те, кто обратно. Ставится на своей территории.
- Изделие
- Двусторонняя плоская конструкция на опоре
- Единица расчёта
- Конструкция
- Поверхности
- Две
- Основание
- Бетонное или анкерное
- Подсветка
- Внутренняя, по запросу
- Материалы
- Крашеный металл, композит
- Размер - главное. Высота и площадь поверхностей. Растёт вместе с ними и опора, и основание.
- Основание - главное. Бетонное или анкерное крепление к покрытию - зависит от того, что под конструкцией.
- Подсветка - заметно. Внутренняя подсветка делает пилон вечерним и требует питания.
- Количество - заметно. Ряд одинаковых конструкций дешевле поштучных: раскрой и сборка идут партией.
- Смена постеров - иногда. Механизм быстрой смены дороже глухих панелей.
OOH-08Призматрон
Щит, поверхность которого набрана из трёхгранных призм: они поворачиваются, и на одном месте по очереди показываются три разных макета. Механическое движение заметнее статики и дешевле цифрового экрана.
- Изделие
- Размещение на щите с поворотными призмами
- Формат
- Обычно 3×6 м
- Единица расчёта
- Поверхность в месяц
- Показ
- Треть времени; можно выкупить больше граней
- Механизм
- Механическая смена трёх изображений
- Минимальный срок
- Обычно месяц
- Адрес - главное. Как и у всех форматов размещения: трафик решает больше механизма.
- Доля показа - главное. Одна грань из трёх - треть времени. Можно выкупить две или все три, и тогда конструкция работает только на вас.
- Формат конструкции - заметно. Обычно 3×6, но встречаются и крупнее.
- Срок - заметно. Считается помесячно; на квартал месяц дешевле.
- Печать полотен - иногда. Три грани - три полотна, если выкупаете конструкцию целиком.
OOH-09Медиафасад и LED-экран
Светодиодный экран на фасаде здания: от небольшой панели над входом до медиафасада во всю стену. Строится на вашем здании и принадлежит вам - дальше на нём показывается то, что вы решите, и когда решите.
- Изделие
- Светодиодный экран на фасаде здания
- Единица расчёта
- Смета по проекту
- Шаг пикселя
- Подбирается по расстоянию просмотра
- Яркость
- Уличная, с автоподстройкой
- Крепление
- К несущим конструкциям, с усилением при необходимости
- Согласования
- Требуются почти всегда
- Площадь экрана - главное. Считается по площади и шагу пикселя. Медиафасад в сотню метров и панель в десять - разные проекты.
- Шаг пикселя - главное. Определяется расстоянием просмотра. Экран, который смотрят с двадцати метров, и с двухсот - разные деньги за метр.
- Несущие конструкции - главное. Экран тяжёлый, и фасад под него часто нужно усиливать. Это отдельный проект.
- Электрика - заметно. Мощность серьёзная: отдельная линия, щит, иногда согласование с сетями.
- Согласования - главное. Медиафасад меняет вид здания и почти всегда согласуется с городом.
OOH-10Digital-билборд
Светодиодный экран формата билборда: макет ставится в эфир файлом, без печати полотна и выезда монтажников. Отсюда и главное преимущество - сообщение можно менять хоть каждый день, а вход в кампанию занимает часы, а не неделю.
- Изделие
- Размещение на цифровом щите
- Формат
- Экран формата билборда
- Единица расчёта
- Поверхность в месяц
- Показ
- Часть цикла; число выходов оговаривается
- Смена макета
- Файлом, без печати и монтажа
- Вход в кампанию
- Часы, а не недели
- Адрес и трафик - главное. Как и у обычного щита: место решает больше технологии.
- Доля показа - главное. Экран делят несколько рекламодателей. Число выходов в час и длительность ролика - то, что нужно сравнивать, а не цену.
- Время суток - заметно. Часы пик дороже ночных. Можно покупать только нужные интервалы.
- Срок - заметно. Считается помесячно, но вход возможен и на более короткие периоды, чем у печатных форматов.
- Подготовка ролика - иногда. Статичный макет проще, видеоролик дороже - но и работает иначе.
OOH-11Арка и перетяжка
Полотно, натянутое над проездом или входом на территорию: между опорами, на арке, на тросах. Единственный формат, который человек видит не сбоку, а прямо перед собой, - объехать его взглядом нельзя.
- Изделие
- Полотно над проездом или входом
- Единица расчёта
- Квадратный метр полотна
- Материалы
- Баннерная ткань, сетка-меш
- Крепление
- Между опорами, на арке, на тросах
- Монтаж
- С вышки, с перекрытием проезда
- Согласования
- С владельцем территории или с городом
- Площадь полотна - главное. Считается за квадратный метр. Само полотно - самая дешёвая часть проекта.
- Опоры и крепление - главное. Есть готовые опоры - работа простая. Нет - их нужно ставить, и это дороже полотна в разы.
- Материал - заметно. Глухой баннер дешевле, сетка-меш продувается и живёт на ветру дольше.
- Высота монтажа - заметно. Над проездом нужна вышка и перекрытие движения на время работ.
- Согласование - главное. Конструкция над проездом почти всегда согласуется с владельцем территории или с городом.
OOH-12Реклама на остановочных комплексах
Поверхности в остановочных павильонах: подсвеченные щиты внутри и снаружи. Особенность аудитории простая - человек стоит на месте и ждёт транспорт несколько минут, ему нечем себя занять и он читает всё, что видит.
- Изделие
- Размещение в остановочном павильоне
- Формат
- Обычно 1,2×1,8 м
- Единица расчёта
- Поверхность в месяц
- Расположение
- Внутри павильона и снаружи
- Подсветка
- Внутренняя
- Минимальный срок
- Обычно месяц
- Адрес остановки - главное. У метро, на пересадочном узле и в спальном квартале поток различается в разы.
- Количество поверхностей - главное. Работает серией по маршруту или по району, а не поштучно.
- Расположение в павильоне - заметно. Поверхность внутри видит ожидающий, снаружи - проходящий и проезжающий. Задачи разные.
- Срок - заметно. Считается помесячно; на длинном периоде месяц дешевле.
- Печать постеров - иногда. Обычно входит в размещение.
OOH-13Реклама на такси
Световые короба на крышах такси и экраны в салонах. В отличие от щита не привязан к адресу: носитель весь день перемещается по городу и попадает туда, где ваша аудитория оказалась сегодня.
- Изделие
- Размещение на такси
- Носители
- Световой короб на крыше, экран в салоне
- Единица расчёта
- Носитель в месяц
- Охват
- По всему городу, без привязки к адресу
- Минимальный объём
- Работает от десятков носителей
- Отчётность
- Фотоотчёт и данные по маршрутам
- Количество носителей - главное. Одна машина не работает. Кампания начинается с десятков - и на них цена носителя ниже.
- Тип носителя - главное. Короб на крыше видят снаружи, экран в салоне - пассажир. Это разные аудитории и разные деньги.
- Срок - заметно. Считается помесячно; на длинном периоде месяц дешевле.
- География работы парка - заметно. Машины, работающие в центре, и машины на окраинах дают разный охват.
- Изготовление и монтаж - иногда. У части операторов входит в размещение, у части считается отдельно.
Что одинаково для всего раздела
Эти условия не зависят от изделия. В карточке остаётся только то, что отличает её от соседней.
- Подбор площадок под задачу
- Бронирование на период
- Адаптация макета под формат
- Печать и монтаж полотна
- Фотоотчёт с датами размещения
- Разработка макета с нуля
- Продление на следующий период
- Срочный вход в кампанию вне графика оператора
- Изготовление собственной конструкции вместо аренды
Всё это называется в расчёте, а не всплывает в конце
Как проходит заказ
Оплаты на сайте нет: счёт выставляем письмом после согласования расчёта.
Оплата и документы
Работаем с юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями.
- Счёт выставляем письмом после согласования сметы
- Безналичный перевод на расчётный счёт
- Производство запускаем после предоплаты по договору
- Постоянным заказчикам - отсрочка по договору
- Договор - разовый или рамочный на год
- Счёт на оплату с реквизитами
- УПД или акт - после сдачи объекта
- Акт сверки по запросу
Работаем с юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями. Физическим лицам не продаём
Что обычно спрашивают
Это настройка контекста или медийная реклама в интернете?
Нет. Мы занимаемся офлайн-носителями: размещение на щитах, остановках, такси и изготовление собственных конструкций на вашей территории или фасаде. Контекст, таргет и ролики - не наш профиль.
Наружная реклама в Москве - с чего начать?
С задачи, а не с формата: кого нужно застать, в каком районе или на какой магистрали, на какой срок. По этому подбираем свободные поверхности или считаем свою конструкцию после замера.
Сколько стоит билборд в Москве?
Начальная цена размещения на щите 3×6 - от 20 000 ₽ за поверхность в месяц. Точную называем после подбора: адрес на Садовом и на окраине различаются в разы при одном формате.
Арендовать щит или поставить своё на парковке?
Если нужен охват по городу - только аренда у оператора. Если место ваше, пиллар или пилон часто окупается за год-полтора против помесячной платы за сити-формат. Посчитаем оба варианта под ваш адрес.
Какой минимальный срок размещения?
Обычно месяц - так считают операторы. Более короткие периоды бывают, но месяц в таком случае выходит непропорционально дороже.
Digital-щит быстрее обычного билборда?
Да: макет ставится файлом, без печати и монтажа полотна. Начальная цена - от 115 500 ₽ за поверхность в месяц, но ваш ролик виден часть времени - долю показа называем при подборе.
Как понять, что реклама действительно вышла?
После монтажа отдаём фотоотчёт с датами. Для аренды это подтверждение, что кампания состоялась и провисела срок.
Нужен охват по городу, а своих конструкций нет?
Тогда смотрите размещение: сити-формат от 16 500 ₽ за поверхность в месяц, реклама на такси - от 5 400 ₽ за носитель в месяц, но работает только парком, а не одной машиной.
Кто делает макет под щит?
Можем мы, можете вы. В любом случае адаптируем под формат оператора: поля, разрешение и обязательные элементы у каждого свои.
Работаете с физическими лицами?
Нет. Заказы принимаем от организаций и ИП: договор, счёт, УПД.
Арендовать или поставить своё?
Если место ваше - часто дешевле поставить: пиллар или пилон окупаются за год-полтора против помесячной аренды. Если нужен охват по городу - только аренда. Посчитаем оба варианта.
Минимальный срок размещения?
Обычно месяц - общая практика операторов. Более короткие периоды бывают и стоят непропорционально дороже.
Что писать на щите?
Одну мысль и крупно. Человек смотрит на щит несколько секунд из движущейся машины: телефон мелким шрифтом на нём не работает никогда.
Кто делает макет?
Можем мы, можете вы. В любом случае адаптируем его под формат: макет с сайта на щит один в один не переносится.
Что обычно нужно вместе с этим
Соседние направления по той же задаче - не весь каталог, а то, чем заказ обычно продолжается.
Оставьте заявку
Цена в перечне начальная, за поверхность. Точную назовём, когда подберём места и срок размещения.